Италианските производители на обзавеждане и осветление са умерени оптимисти по отношение на растежа на сектора

20.05.2026   |   Начало»Бизнес

Редактор
Мира Станкова

Редактор
Мира Станкова

По повод на тазгодишното издание на международното изложение за интериорен дизайн Salone del Mobile.Milano изследователското звено на Mediobanca – Area Studi Mediobanca, представи резултатите от ново проучване за състоянието на сектора на обзавеждането и осветлението в Италия. Докладът включва два аспекта – структурен анализ на системата, базиран на официални данни, и оценки и прогнози, основани на отговорите на 530 италиански производствени предприятия от сектора.
 
По данни на Италианската търговска камара през 2025 г. в сектора на обзавеждането и осветлението в Италия оперират 13 710 фирми с малко под 127 000 служители. Общият оборот за 2024 г. е 32,1 млрд. евро – с 2,9% по-нисък в сравнение с 2023 г.
 
През 2025 г. износът на италианския сектор на обзавеждането и осветлението демонстрира стабилна динамика с ръст от 0,4% в един много сложен международен контекст. Европа с дял от 65% се утвърждава като основен пазар за италианските компании. В рамките на Европа се отчита ръст на пазарите в Нидерландия – 7,6%, в Испания – 5,6%, в Германия – 4,8%, и в Обединеното кралство – 2,5%, докато спад се наблюдава на някои исторически пазари и в страните извън Европейския съюз, по-специално в Китай с 9,4%, САЩ с 4% и Франция с 2,1%.

Анкетата на Area Studi Mediobanca

През 2025 г. общият оборот на компаниите, обхванати от проучването на Area Studi Mediobanca, нараства с 1,3% спрямо 2024 г., като продажбите зад граница се увеличават с 1,8%. Резултатите отразяват една изразена избирателност – компаниите с оборот от над 100 млн. евро отчитат много по-добри резултати в сравнение със средното, с ръст на продажбите от 3,1% и увеличение на износа от 3,3%. Обратното, компаниите със средни до малки размери съобщават за постоянни трудности, спадове както на вътрешния, така и на външните пазари.
 
Различия има и в представянето на компаниите от различните региони. Най-добри са резултатите на компаниите в Североизточна Италия, които отчитат увеличение на оборота от 2,8% и на износа от 2,7%. В Централна и Южна Италия растежът е по-скромен, но го има – 0,9% при оборота и 2% при износа, докато в Северозападна Италия се наблюдава свиване на продажбите с 2,5% и намаляване на износа с 1,2%.

Очакванията за 2026 г.

По отношение на развитието на бизнеса през тази година компаниите са предимно оптимистично настроени, макар и предпазливи. 63% от фирмите очакват увеличение на общия оборот. Според 15% оборотите ще запазят актуалните си нива, а спад очакват 22%. Като цяло, прогнозите са за постепенен и ограничен растеж, със средно увеличение от 0,8% за продажбите и 0,2% за износа. Очакванията са обусловени от развитието на макроикономическата и геополитическата ситуация, както и от запазващата се волатилност на международните пазари, която продължава да влияе върху стратегиите и решенията на компаниите.

Митата на САЩ

69% от компаниите, участвали в проучването, изнасят в САЩ, което потвърждава централното значение на този пазар за италианските производители на обзавеждане и осветление.
 
По отношение на митата фирмите реагират предимно със стратегии за адаптация. Най-разпространеният отговор е запазване на продажните цени – 44,7% заявяват, че не отчитат спад в обема на износа, докато други 34% защитават цените, като приемат намаление в продадените количества.

Основни конкурентни предимства

Конкуренцията в сектора се опира все повече на нематериални активи и организационния капацитет за сметка на традиционните ценови фактори. Основното преимущество е способността да адаптират и персонализират офертата, като този отговор посочват 69,7% от фирмите. Следва отговорността на марката – 57,3%, и професионализмът и компетентността на персонала – 48,3%.
 
По-малко важни се оказват елементи като конкурентната продажна цена – 22,5%, устойчивостта – 19,1%, и разширяването на дистрибуторската мрежа – 14,6%, което потвърждава промяната в логиката на конкуренцията от фокус върху цената към фокус върху стойността.

Стратегически приоритети

През 2024 и 2025 г. фирмите от сектора възприемат подход, който е силно ориентиран към стабилността, извеждайки на преден план икономическото състояние пред стратегиите за увеличаване на обемите. Най-широко преследваната цел е запазването на маржовете и конкурентоспособността – 58,8%, следвана от допълване и диверсифициране на предлаганата гама продукти – 52,9%, и подобряване на репутацията на марката – 49,4%.
 
По-сдържани изглеждат стратегиите за увеличаване на пазарния дял, особено в чужбина – 29,4%, и по-маргинални решенията за реорганизация на производството, като изнасяне или връщане на изнесените дейности – съответно 3,5% и 7,1%.

Ключови условия за растеж

Перспективите за развитие на сектора през 2026 и 2027 г. остават силно повлияни от макроикономическия контекст. Основният фактор, посочван от фирмите, е повишаването на международната икономическа стабилност – 88,5%, което потвърждава силното излагане на сектора на геополитическите и търговските промени.
 
Наред с това изниква необходимостта от намеса в сферата на разходите – 49,4% от фирмите посочват като приоритет намаляването на енергийните и производствените разходи, докато 44,8% смятат за необходимо намаляване на данъчното бреме върху разходите за труд. Следва намаляване на търговските бариери – 39,1%, и на бюрокрацията – 25,3%.

Човешкият капитал

Човешкият капитал се откроява като един от основните фактори с критично значение за конкурентоспособността на сектора. В извадката от анкетираните компании, жените са 25% от работната сила, със значителни регионални различия.
 
Насочването към чуждестранни работници е широко разпространено, като това потвърждават 80% от фирмите. Сред основните причини, посочвани от 78,9% от компаниите, са липсата на интерес сред италианските работници към професии, които се смятат за трудни или неперспективни.
 
Що се отнася до набирането на персонал, трудностите са широкообхватни, като към липсата на кадри (46,8%) се прибавя и един още по-сериозен проблем, а именно разминаването между търсените и предлаганите умения (62,3%). Намирането на работници с технически и специализирани умения е най-трудно според 69,6% от фирмите. Следват ръчните умения (38%), а най-малко недостигат кандидатите с меки (20,3%) и с управленски умения (16,5%).

Ключови думи: Area Studi Mediobanca   осветителен сектор  

Област: Осветление